Reklam verenler için ajans seçimi çok ama çok önemlidir…

Acaba reklam ajansı deyince ne anlaşılır biraz değinelim istedim…

Reklam ajansları, reklam sektörünün kuruluşlarının en önemli olanıdır.

Reklam ajansı, reklam sektörünün farklı farklı alanlarında faaliyet gösterebilmektedir. Reklam sektöründe iş yapabileceğini belirlediği, faaliyet dizinlerine göre kendilerini yapılandırmışlardır. Kimisi reklam sektörünün bir kısım işlerini, kimi reklam ajansı da bütün işlerini yapabilmek için kendini yapılandırmıştır. Sınırlı reklam ajansı, belirli faaliyet dizini çerçevesinde iş yapan kuruluşlardan olmaktadır. Bunlar genellikle, açık hava reklam ajansı, dijital reklam ajansı, promosyon reklam ajansı, organizasyon reklam ajansı, oyunculuk reklam ajansı, ilan reklam ajansı, internet reklam ajansı v.b.olmaktadır. Bunların dışında, tam hizmet reklam ajansları bulunmaktadır. Tam hizmet reklam ajansları da, firmaların, reklamla ilgili bütün ihtiyaçlarını karşılamak üzere yapılanmıştır. Bünyesinde halkla ilişkiler birimi, planlama birimi, kreatif tasarımcılar birimi, reklam metin yazarı, sanat yönetmeni, fotoğrafçı, piyasa analiz ekipleri, muhasebe ve sekreterleri istihdam etmektedirler.

Reklam ajansı, müşterisine dört tip hizmet verebilen bağımsız ve ticari bir işletmedir.

Bu hizmetler;

  1. Pazarlama konusunda tavsiye vermek,

  2. İletişim konusunda tavsiye vermek,

  3. TV reklamı, sinema, afiş, radyo gibi teknikleri kullanarak basın kanalıyla yayılmayı sağlamak,

  4. Reklam mesajlarını yayınlayacak olan medya kuruluşlarıyla uygun fiyat için pazarlık etmek ve anlaşmak.

Reklam ajansı tanımında ele alınması gereken 4 unsur vardır:

  1. Reklam ajansı bağımsızdır; hem müşterilerinden hem de kullandığı medya araçlarından bağımsız hareket edebilmelidir.

  2. Reklam ajansı uzmanlardan oluşur; birçok meslek grubu yer alır; sanat yönetmenleri, medya, pazar, satış uzmanları vb..

  3. Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar her aşamasından sorumludur; mesajın belirlenmesi, medya seçimi, içeriğinin yönlendirilmesi, yayınlanması için medyada reklama ait boş yer alınması ve bunun kontrolü vb…

  4. Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır; kendi adını kullansa bile müşterisinin adına iş yapar.