İnternet Reklamları

İnternette gerçekleştirilen her türlü reklam faaliyetinin adı internet reklamı olarak adlandırılmaktadır.

İnternet reklamcılığı ile geleneksel reklamcılık arasında 3 farklı temel özellik vardır:

1. Geri besleme: İnternet üzerindeki reklamla, mesajı alan arasında karşılıklı etkileşim beklentisi ve talebi olduğu gözlenir.

2. Yeni bir reklam dili: Kullanıcılar reklamcıarın kullandıkları görüntülerin yerine kısa, açıklayıcı kelime ya da cümleleri tercih ederler. Bu durum reklamcıların interneti reklam aracı olarak kullanılabilmeleri için yeni bir dil öğrenmelerini gerekli kılar.

3. Çok bölümlü pazar: Her ne kadar, internet kullanıcıları nın demografik özelliklerine bakıldığında ortak özellikler taşıyan geniş bir kitle olduğu anlaşılsa da, sosyo-kültürel açıdan farklılıklar taşıdıkları görülmüştür.

İnternet reklamlarının üç temel amacı bulunmaktadır :
  • Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin kamuoyunda bilinirliğini artırmak
  • Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek
  • Tüketici tepkilerini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının stratejik amacını belirlemek
Diğer kitle iletişim araçlarında olduğu gibi yeni iletişim ortamı olan internetin de, reklamcılık açısından kullanımının çeşitli avantajları bulunmaktadır:
  • Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
  • İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir,
  • Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve sesin birarada kullanılması mümkündür,
  • Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir,
  • Herhangi bir kağıt vs. sarf malzemeleri tüketimi olmadığı için çevreye zarar vermemekte ve açık hava reklamlarında olduğu gibi görüntü kirliliğine sebep olmamaktadır,
  • Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir,
  • Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme ve ikna kolaylaştırılabilir,
  • İnternet bilgilerin hızla güncellenebildiği bir olanağa sahiptir. Müşterilerden gelen öneri ve eleştiriler değerlendirilerek gerekli önlemler alınabilir ve değişiklikler yapılabilir. Reklam içeriği arzu edildiğinde hızla değiştirilebilir,
  • İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde tanıtılabilir. Geleneksel iletişim araçlarından web sayfasına gönderme yapılabilir,
  • Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
  • İnternet üzerinden kurulan ağ sayesinde, bütün şirketler için çok büyük bir potansiyel alıcı

kitlesine ulaşma olanağı sağlanabilir. Bu anlamda bütün dünyada ortak bir pazar kurulması gündeme gelebilir.

İnternet Reklamcılığının Özellikleri:

Etkileşimcilik:

  • Bilgilenme isteğine yol açma
  • Tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma
  • Markanın hedef kitlesinin verilerini toplama imkanı

Bireysel: Hedef kitleye odaklı kesin erişim

Ölçülebilir:

  • Gerçek zamanlı raporlama
  • Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğü
  • Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği
  • Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği
  • Reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısı

Ekonomik:

  • Birim kişiye ulaşma maliyeti
  • Birim kişiye ulaşma süresi

Esneklik:

  • Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu
  • Reklam veya içeriğinin hızlı müdahaleyle değiştirilebilmesi

İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri:

  • Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak
  • Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak
  • Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak
  • Kitlenin ilgisini artırmak
  • Satış yapmak
  • Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak
  • Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek
  • Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek