Reklam ve Marka İlişkisi…

Marka, üretici veya satıcıların malını tanıtan, onu başkalarının mallarından ayırmaya yarayan isim, terim, sembol, şekil veya bunların bileşimidir. Marka, tescil edildiğinde yasallaşır ve yasal korunma sağlar. İşletme bakımından marka kullanmanın yasal korunma dışında çeşitli faydaları vardır.
  • Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir.

  • Tüketicide firmaya bağlılık yaratır.

  • İkame malları yüzünden satış kaybı tehlikesini önler.

  • Marka kullanılması malı pazarlama kanallarına doğru çeker; zira iyi tanınan marka aracı kuruluşlarca aranır.

  • Fiyat istikrarına olumlu etki eder.

  • Aracılar marka adı olan malları tercih ederler.

Diğer yandan bir markanın gücü, satın alma davranışını etkileme yeteneğinde yatar. Bu nedenle markanın ikinci fonksiyonu, pazarlama süreci açısından reklamdır. Markanın üçüncü fonksiyonu kalitedir.

Markanın tüketiciler açısından, malın tanınmasını sağlaması, kalite açısından güven unsuru olması, mal hakkında bilgi vermesi ve tüketiciye korunma imkanı vermesi açısında faydaları vardır. Bir mal veya hizmetin marka haline gelmesi için markanın yayılma alanını geniş tutmamak gerekir. Yani Markayı bir işletmenin tüm mal ve hizmetlerinde kullanmaya çalışmak markanın gücünü zayıflatmak anlamına gelir. Bazı markalar vardır ki hemen hemen hiç reklam yapmazlar veya reklam harcamaları büyüklükleri ile karşılaştırıldığında son derece küçüktür. Buna karşın son derece güçlüdürler. Örneğin Amerikan şirketleri içinde ilk sırayı alan Wall-Mart’ın reklam harcaması hemen hemen yok denecek kadar azdır. Bununla beraber marka doğduktan sonra reklam yapmak son derece önemlidir. Fakat tek başına reklam marka gücü açısından yeterli olmamaktadır.